随着我国改革开放，经济高速发展，外资企业大量涌入进入我国市场，经过多年发展，外资企业的品牌逐渐与我国社会逐步融合，不少品牌也在中国市场占据了一定的份额。外资品牌在进入中国市场后，为了更好地经营发展，融入市场，通常会与中国企业成立合资公司，并选取有中国特色的品牌名称，进行包装营销。这种做法也使得很多国人对一些外国的品牌难以区分，从而误以为他们是国货。反之，我国本土企业，由于想要迫切的加入经济全球化的发展进程当中，在打造品牌时，反而会刻意的营造国际风格，以此提高自己的品牌定位和全局视野，以求得更好的发展。
下面分别来介绍几个经常被混淆的国内外品牌：
一、“假国货，真洋货”
中华牙膏
该品牌创立于年，由上海福新行牙膏厂推出，经过两年沉淀，在市场上逐渐有了名堂，发展至80年代，中华牙膏可谓一时无两。牢牢坐稳中国牙膏市场第一品牌的位置，市场占有率，高达40%。
好景不长，到了90年代，拥有更先进技术的外资企业的不断涌入，给本土品牌造成了很大冲击，恰逢当时国有企业改制，合资并购的浪潮席卷全国的轻工制造业。“中华牙膏”当时严重缺乏技术，抱着“以市场换技术”的想法，与联合利华合资成立了上海联合利华有限公司。自此，资金雄厚的联合利华顺利取得了新公司的控制权，以及“中华牙膏”品牌的永久租赁经营权。
其实，联合利华本意是想借助“中华牙膏”这块金字招牌，来推行自己的另一牙膏品牌——洁诺。因此，在实际运用中，“中华牙膏”并未被联合利华所重视，反而对其进行了雪藏和打压。出人意料的是，即便如此，“中华牙膏”依靠自身强大的市场号召力，销量依旧远超联合利华力推的“洁诺”牙膏。
于是，联合利华迅速调整了经营策略，开始大力推行中华牙膏，并对其升级改造，这也使得“中华牙膏”这一品牌在联合利华手里被传承了下来。如今的中华牙膏辉煌不在，市场份额被逐渐蚕食，已经不足10%，但其极具特色的名字，一直是国人心中的难以磨灭的情怀。
金龙鱼
“金龙鱼”食用油可谓家喻户晓，许多人以为它是本土品牌，其实不然，“金龙鱼”是个名副其实的外企。它是益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司所拥有的食用油品牌。该公司隶属于跨国公司——新加坡丰益国际集团。丰益国际作为一家跨国集团，也是世界五大粮商之一，其背后的实际控制人是华侨郭鹤年和郭孔丰。
益海嘉里公司构建了覆盖全国的强大营销网络和通畅经销渠道，在全国25个省、自治区、直辖市，建成生产基地60多个，生产型企业多家，并拥有31个营销分公司，24个直销部，多家经销商，销售范围覆盖全国所有多个市、县，多万个终端客户，足见其规模庞大。
益海嘉里公司涉足油籽压榨、食用油精炼、专用油脂、油脂科技、水稻循环经济、玉米深加工、小麦深加工、大豆深加工、食品原辅料、粮油科技研发等多个产业，是中国最大的农产品和食品加工企业之一。而金龙鱼则是益海嘉里的核心产品，年时，金龙鱼进入中国市场，经过30年的发展，金龙鱼已经占据了中国40%的食用油市场份额。成为中国老百姓厨房中，最常见的食用油。
二、“真国货，假洋货”
黑人牙膏
同样是牙膏品牌，你以为的国货“中华牙膏”其实属于外资企业，而真正的国货牙膏是黑人牙膏，着实值得玩味。
黑人牙膏是以当时西方流行的“黑人说唱秀”中的“黑人”（脸上涂上黑色妆容的表演者）而命名的，旨在为大众带来同样洁白的牙齿和阳光般的微笑。英文原名为“DARKIE”；后因该词对黑人具侮辱性，而于年改为“DARLIE”，并采用了全新的标志。
黑人牙膏是一个土生土长的中国著名品牌，隶属于好来集团。上世纪三十年代，宁波商人严柏林、严中立兄弟上海创建好来药物，后逐渐发展为好来化工。黑人牙膏独特的口味实则源自其采用的纯天然薄荷及天然香料配方。该企业技术人员曾在“中国化学工业社”负责生产“三星牙膏、白玉牙膏”，因此通过略加调整原有配方，再添加草本植物香料等方法，调配出了带有独特清凉口感的黑人牙膏。
经过多年发展，好来集团在中国香港、中国台湾设立生产基地，还远销马来西亚、新加坡等东南亚国家，占据了当地大部分的市场份额，成为东南亚市场的重要品牌。并于年成为内地市场第一牙膏品牌。
百岁山
百岁山，隶属于景田实业集团，其创始人周敬良，亦是怡宝纯净水的创始者。年，周敬良自立门户，创建了深圳景田实业有限公司，并瞄准时机，开始推出了景田百岁山矿泉水。经过多年发展，创始人摸索出“贵族水文化”的发展模式，自此，开启了国内水企竞争高端市场的新时代。
百岁山的水源地处惠州罗浮山，是国家重点风景名胜、一级自然保护区，该水源是国家特殊批准的高品质矿泉水源，批准号为[国土资矿水发（）]。拥有优质的矿泉资源，在特定的地质环境作用下，河寨山水源经百余年深层循环及涌动，富含了偏硅酸锂、锶、钙、钾等多种有益于人体健康的微量元素，是极其罕见的优质水源。
年，第一支“水中贵族——百岁山”的广告应运而生。却被众人直呼看不懂。其实，广告讲述的是数学家笛卡尔和瑞典公主克里斯汀的爱情故事：
笛卡尔在斯德哥尔摩的街头邂逅了瑞典公主克里斯汀，但自己孑然一身，只能潜心学术。一个午后，笛卡尔在街头研究数学问题，公主却主动与他交谈起来。言语之间，他发现这个女孩对数学兴趣浓厚。后来，他被聘请为公主的数学老师。笛卡尔教会了公主直角坐标系，二人整日沉醉在曲线世界，互生情愫。国王知道后，勃然大怒，下令要处死笛卡尔，公主苦苦哀求，笛卡尔才被放逐回国，自己也被软禁。回国后，笛卡尔身染重病，日夜思念公主，只能给她写信，却都被国王拦截。在笛卡尔给克里斯汀寄出第十三封信后，他离开了这个世界。最后一封信上只有一个方程式：r=a(1-sinθ)。国王遂召集全城的数学家，却未解开，只能把信交给公主。公主通过直角坐标系将方程解开，发现原来是一颗“心形图案”，这就是著名的“心形曲线”。国王去世后，公主继承王位后，派人去法国寻找笛卡尔，收到的却是笛卡尔去世的消息，留下了一个永远的遗憾。这封享誉世界的另类情书，至今还保存在欧洲笛卡尔纪念馆里，纪念着这段凄美绝伦的爱情故事。
也正是因为这个极具异域风格的广告，使得大众一度误认为“百岁山”是外国品牌。时至今日，景田实业公司已经在全球拥有多家分销商，产品远销美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、马来西亚、澳洲、中国香港、中国澳门、马绍尔群岛等国家和地区，是中国水行业中矿泉水出口量较大、发展速度较快的企业之一。
结语
随着经济全球化的迅猛发展，中外品牌的角力日趋严峻，而外国品牌又极其擅长寻找我国本土市场的特色，费尽心思地融入到我们身边，这也使得国货的崛起难上加难。但国人的民族自信心随着综合国力的提升，也变得十分高涨。寄希于本土品牌能够崛起，超越洋货的愿望，也愈发强烈。所以任重道远，吾辈仍需努力。
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